В статье рассказывается о том, что такое переоптимизация контента сайта, какими способами она достигается и что может повлечь за собой (снижение релевантности, конверсии, получение санкций от поисковых систем).

Переоптимизация

Переоптимизация контента сайта — причины и следствия.


14.08.2014 | SeoРубрика: Гостевой пост | Теги: , комментариев 12 | 9775 просмотров | Автор статьи: Александр Рус


Всем привет! Один из моих подписчиков попросился написать гостевой пост. Естественно не бесплатно 🙂 Статья получилась не плохая и интересная.

Вот в принципе и сама статья.

Перед тем, как рассказывать о переоптимизации, следует пояснить значение термина «оптимизация контента». В большинстве случаев под оптимизацией понимают приведение текста и другого контента к такому виду, при котором он будет максимально релевантным продвигаемому поисковому запросу. Максимальная релевантность будет соответствовать максимальным позициям в выдаче. Оптимизировать контент можно разными способами. Самые распространенные из них — это работа с ключевыми словами (размещение в разных частях статьи, изменение плотности), работа с мета-тегами, внутренними ссылками, изображениями и т.д.

Переоптимизация — это своеобразный выход за рамки пределов поисковой оптимизации. Переоптимизация, как правило, является результатом чрезмерного использования какого-то одного или сразу нескольких seo-приемов. В данном случае вебмастер стремится во чтобы то ни стало повысить степень релевантности страницы не естественным, а искусственным путем. Чем же отличаются друг от друга эти пути? Естественный путь повышения степени релевантности страницы определенному запросу предполагает предоставление полной, развернутой и правдивой информации, связанной непосредственно с этим запросом. Другими словами, увеличивается реальная информационная ценность текста. Искусственный путь, как правило, не предполагает проведение работ по улучшению качества текста. Здесь в ход пускаются более простые и примитивные методы, к примеру, набивка текста и мета-тегов ключевыми словами. В конечном итоге все это приводит к переоптимизации.

Возникает логичный вопрос — что же плохого в переоптимизации?

Во-первых, при использовании методик, влекущих за собой переоптимизацию, происходит лишь видимое увеличение степени релевантности страницы (видимое для поисковых систем). Реальная степень релевантности остается той же самой или даже снижается.

Во-вторых, к последствиям переоптимизации можно отнести снижение конверсии. Данное явление может сильно навредить, прежде всего, коммерческим сайтам, так как там от конверсии напрямую зависит конечная прибыль. К примеру, сайт компании, продающей металлоконструкции, оптимизируется под завязку продвигаемыми ключами (ими активно спамят в контенте, мета-тегах, замещающем тексте изображений и т.д.). В результате статьи, тексты и заголовки страниц становятся практически нечитабельными, так как в них содержатся ключевые фразы, слова в которых не склоняются по падежам, не изменяются в роде и числе. Прочитав подобный бредовый текст, человек вряд ли сделает заказ товара (появятся большие сомнения насчёт того, является ли эта фирма реальной, товар — качественным, а сотрудники — компетентными).

В-третьих, поисковики часто накладывают санкции на переоптимизированный сайт. С точки зрения практически всех поисковых систем, переоптимизация (если она чрезмерная и явная) является поисковым спамом. А со спамом нужно бороться всеми возможными способами. Переоптимизированная страница не представляет особой ценности для пользователей, поэтому ее наверняка сильно опустят в выдаче по тем запросам, по которым она изначально продвигалась. В отдельных случаях вниз может опуститься не какая-то одна страница, а сразу весь сайт (к примеру, когда переоптимизированный текст размещается на многих страницах, а общее количество ключей слишком велико).

Как было сказано выше, спамные ключи могут содержаться не только в самом тексте статьи, но и в мета-тегах, в заголовке. Что касается мета-тегов, то для набивки ключами чаще всего используется description, keywords. Особенно часто спамят в description, так как его содержимое практически всегда учитывается поисковиками. Что касается заголовков, то здесь есть два варианта набивки текста ключами. Вариант первый — ключи вставляются в title (это заголовок, отображаемый в поисковой выдаче и во вкладке браузера). Вариант второй — ключи вставляются в H1, а также в H2, H3 и т.д. Это внутренние заголовки, которые отображаются лишь на странице. Они видны простым пользователям и поисковым системам. В тексте самих статей ключи могут обрамляться самыми разными тегами форматирования. В принципе, это не так страшно, однако зачастую для одного слова используется сразу несколько тегов (по мнению некоторых вебмастеров, слово приобретет больший вес и большую значимость). К примеру, могут одновременно использоваться теги выделения жирным, теги подчеркивания и теги курсива. В результате получится жирное подчеркнутое слово, написанное наклонным шрифтом.

Спамные ключи могут использоваться даже в URL-адресе. К примеру, на сайте создается сразу несколько вложенных друг в друга разделов, название каждого из которых содержит продвигаемый ключ. При этом доменное имя также может содержать этот ключ. Получается конструкция следующего вида — key.com/key/key/key.html. Как правило, вложенный раздел не содержит ничего, кроме ссылки на следующий раздел (создается лишь для увеличения числа ключей в URL-адресе).

Еще несколько лет назад в переоптимизации был хоть какой-то смысл (не смотря на потерю читабельности, поисковая релевантность страницы увеличивалась). Теперь поисковые системы расценивают повышенную плотность ключей как спам. Поэтому переоптимизированные страницы попросту банятся или пессимизируются (ни о каком приросте позиций речи быть не может).

Материалы по теме:

Защищаем контент Твиттером!
Я хочу поговорить на тему Что такое Твиттер. Конечно, бОльшая часть читателей об этом знают. И не просто знают, а имеют в Твиттере аккаунты, а ...
Проверка текста на уникальность
Привет друзья! Сегодня хочу излить свою душу по поводу темы, как проверить уникальность текста на Вашем блоге. Что вообще такое уникальность текста?! Уникальность текста, ...
Лучший способ получить естественные бесплатные ссылки
Получение естественных ссылок гораздо привлекательнее их приобретения на биржах. Этого хочет любой оптимизатор. Если раскрутка интернет-сайта нацелена на долговременный результат, то без естественной ссылочной ...
Насколько важна карта сайта в SEO
Эффективная стратегия SEO главным образом включает ключевые слова, богатый контент и полезные обратные ссылки. Веб-страницы должны индексироваться в поисковых системах, которые сканируют и кэшируют ...
Среднечастотники
Всем привет! На данный момент мы с вами немножко пообщаемся про то, как раскручивают веб ресурсы по среднечастотным запросам. Раз вы пока начинающий в сео ...

Нажимая на кнопку, я даю согласие на рассылку, обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.

1

Каюсь... И у меня такое было. Но сейчас "сам с усам". Надеюсь больше не попадусь в эту ловушку. Вывод, что все хорошо в меру и с умом.

2
bytrina http://bytrina11.ru

Вот видите сколько мнений, а где же точный ответ, как ее делать точно и так ли нужно заниматься переоптимизацией прошлых статей.

3
Алексей http://ozerkalke.ru/

Что-то мне думается, что переоптимизировать статью в принципе почти нереально, если она несет какой-то смысл.

Да и что такое переоптимизация никто не знает, так как только поисковикам - это известно.

4
Андрей Назыров http://blog-workleader.ru

Переоптимизация, это дело серьезное и прямой путь к санкциям поисковиков. Они сейчас с этим борятся только так!

5
Алексей http://ozerkalke.ru/

Саш, как ты в тексте статьи рекламу вставил? При помощи шорткодов или какой-то плагин:?

Автор6
Александр Рус (участник БКС) http://myworkpro.ru/

При помощи плагина Shortcoder.

7
Олег Клышко http://klyshko.ru/drenazh-fundamenta/

Не оптимизировать плохо и переоптимизировать плохо, постоянно в продвижение какие то загадки и нет простых решений

8
Елена http://prekrasniy-mir.ru

Я тоже не очень сильна в этой теме, но стараюсь писать статьи по всем правилам, теперь поисковики уже чуют если статья написана "по всем правилам", то она не для людей, хотя и оптимизировано тоже нужно, главное не переборщить)) Сама не понимаю, где грань оптимизации и переоптимизации. Спасибо за статью, изучаю тему 😉

9
Андрей http://telets.com.zp.ua/

Вот честно говоря не хрена не понял, потому как для меня это дремучий лес, а вот углубляться в дебри нет никакого желания. Хотя информация для кого то и полезная. Но что поделать если я не дружу с этой самой оптимизацией. Простите конечно за такой коммент. С уважением Андрей.

Автор10
Александр Рус (участник БКС) http://myworkpro.ru/

Коротко говоря, если видоизменять статью, менять её ключевые слова, title, описание - это может ей навредить тем, что её выкинет из индекса.

11
Азик http://azikonya.com

Переоптимизировал один несколько статей, в тот же день вылетели из индекса!) статья полезная, спасибо!

Автор12
Александр Рус (участник БКС) http://myworkpro.ru/

Ага, у меня что то подобное было, лучше их не трогать)

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.